Vorsprungdurch Branding
Audi Automobilkunden interagieren immer selbstbewusster mit Marken, stellen hohe Ansprüche an personalisierte Angebote. Damit rücken digitale Kanäle in den Vordergrund. »Digital First« lautete daher die Anforderung an das neue Audi Corporate Design. In einem innovativen Co-Creation-Prozess mit Audi und zwei Agenturen entwickelten wir ein Identitätssystem, das die Marke dynamischer und flexibler kommunizieren lässt, mit mehr kreativem Freiraum an allen Touchpoints. Wie gelingt eine höchst adaptive und dennoch konsistente Lösung?
Wir haben ein dynamisches, offenes System der kreativen Vielfalt geschaffen, das auf den Prinzipien Vielseitigkeit, Ehrlichkeit und Balance aufbaut.
Prinzipien statt Regeln
Audis Ansatz ist radikal. Zum ersten Mal ersetzen Prinzipien herkömmliche, starre Regeln. Dieser Pioniergeist war wegweisend für viele Marktteilnehmer, ihr Erscheinungsbild entsprechend umzustellen. Audis neues Corporate Design basiert auf radikal vereinfachtenGrundelementen, freier Logo-Platzierung, Gleichwertigkeit der Markenfarben, Lebenswelt-basierter Bildsprache und lebendiger Typographie.
Das schafft neue Möglichkeiten, Kommunikation als lebendigen Dialog zwischen Menschenund Marke zu gestalten. Durch identifikationsstiftende Interaktion rückt die Marke näher dennje an die Lebenswelt der Kunden heran. Die neue Audi Bildsprache verstärkt diesen Effekt: Sie vermeidet artifizielle Perfektion, inszeniert die Marke wieder als authentisches Erlebnis.
Unser gemeinsamer Anspruch war ebenso folgerichtig wie radikal: Reduzierung auf wenige, übergeordnete Prinzipien.
Rascher ans Transformationsziel
Simon Betsch, Managing Director von KMS TEAM, über den Zusammenhang von Markenpräsenz und strategischen Zielen: »Digitalisierung und Kundenorientierung stellen viele Unternehmen vor Herausforderungen. Die Markenarbeit muss schneller Sichtbarkeit und Wirksamkeit an allen Touchpoints generieren, um Veränderungsprozesse in den Unternehmen zu steuern.«
Smarte Tools sparen Zeit und Geld
Gedruckte CD-Handbücher, Tausende Seiten dick und meist ungelesen, sind passé. Stattdessen schufen wir ein intuitives Markenportal, das das Audi Branding unmittelbarverständlich und anwendbar macht. Digitale Tools vereinfachen Workflows, zum Beispiel mit der Logo-Ending-App. Sie integriert Logo-Animationen automatisch ins Bewegtbild, macht sie zum Bestandteil der Markenbotschaft. Oder der Ring-Kalkulator, der auf Knopfdruck das richtige Größenverhältnis von Schrift und Logo definiert. So reduziert Audi die Kosten der Design-Implementierung wesentlich.
Mehr Haltung unter der Haube
Auch die Marke Audi Sport gewinnt dank prinzipienbasiertem Rebranding an Profil und Durchschlagskraft. Es ging uns um mehr als eine reine Performance-Positionierung. Die Marke sollte zum Statement gegen Gleichförmigkeit werden. Ihr kraftvoller Auftritt erzählt Geschichten von intensiven Erlebnissen, Momenten voller Adrenalin und Unabhängigkeit. Das Erscheinungsbild der Submarke basiert auf demselben Ökosystem wie Audi, tritt aber spitzer und intensiver auf, dank unkonventioneller, disruptiver Gestaltungsprinzipien.
Audi
Audi, einer der erfolgreichsten Hersteller von Automobilen im Premiumsegment, ist weltweit in mehr als 100 Märkten präsent und produziert an 16 Standorten in 11 Ländern. Die Audi Sport GmbH ist eine 100-prozentige Tochtergesellschaft der AUDI AG. Im Jahr 2019 lieferte der Audi Konzern rund 1,845 Millionen Automobile der Marke Audi an Kunden aus. Derzeit arbeiten weltweit 90.000 Menschen für das Unternehmen, davon 60.000 in Deutschland. Audi setzt auf nachhaltige Produkte und Technologien für die Zukunft der Mobilität.
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Patrick Märki
Managing Partner
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Andreas Zeischegg
Design Director
Leistungen und Ergebnisse
- Das neue, prinzipienbasierte Corporate Design von Audi antizipiert die Erfordernisse der digitalen Transformation.
- Unser Konzept eines adaptiven, hochflexiblen Designsystems versetzt die Marke in die Lage, sich zukünftigen Erfordernissen schnell und jederzeit markenkonform anzupassen – auf globaler Ebene, einfach und kosteneffizient.
- Im neu geschaffenen Markenportal stellen wir nicht nur Gestaltungselemente und automatisierte, digitale Gestaltungs-Tools für den konsistenten Einsatz in 170 Ländern bereit. Die Plattform dient auch dazu, Identität und Werte der Marke Audi zu vermitteln.
- Rebranding-Lösung und Brandportal unterstützen außerdem dank ihres zukunftsweisenden Konzepts die Design- und Innovationskompetenz der Marke Audi.
