BayWa inBewegung
BayWa Wie können sich Wachstumsstrategien in einem schnell veränderlichen Markt entwickeln? Welchen Beitrag leisten Marke und Markenführung dazu? Das Brand Management der BayWa war durch zahlreiche Veränderungen und komplexe Fragestellungen herausgefordert. In diesem Kontext haben wir die Dachmarke BayWa aus ihrer gewachsenen Substanz heraus weiterentwickelt.
Erfolgreiche Markenführung bedeutet, die Marke als zentralen Enabler im Unternehmen zu sehen.
Die transformative Kraft einer proaktiven Markenführung
Zeitgemäßes Brand Management bedeutet, die Marke als Wegbereiter im Unternehmen zu etablieren. In Zusammenarbeit mit dem Corporate Marketing der BayWa haben wir Instrumente entwickelt, mit denen das Brand Management die Marke nicht nur erfolgreich steuert, sondern auch neue Potenziale nutzt. Wir haben die Marke emotional aufgeladen und das Markenerlebnis durch ein flexibel anwendbares Design für alle Zielgruppen und Kanäle optimiert. Das Ergebnis: ein lebendiger und kohärenter Auftritt über alle Touchpoints hinweg, der die Marke stärkt.
Wenige Prinzipien für mehr Vielfalt
Aus den genossenschaftlichen Wurzeln der BayWa ist eine Kultur der Verbundenheit und Verantwortung für Gesellschaft und Umwelt entstanden. Unsere Idee: Diese Verbundenheit machen wir zur Basis für die Weiterentwicklung des Corporate Designs. So erweitern wir z.B. die Farbwelt, die der Marke mehr Nuancen und damit neue Spielräume eröffnet.
Wir haben die Markenelemente flexibilisiert, sodass die BayWa ihre vielfältigen Touchpoints zielgruppengerecht orchestrieren kann.
Eine Basis – viele Kommunikationsaufgaben
So vielfältig wie die Zielgruppen der BayWa sind die Kommunikationsaufgaben. Von Produkt- und Imagekommunikation für B2B und B2C über Investor Relations zu Employer Branding und Social Media Communities: Die Marke braucht eine stabile Basis, mit der sich alle Zielgruppen mit den richtigen Inhalten und in der richtigen Tonalität ansprechen lassen.
Durch die Vereinfachung und Modernisierung der Grundelemente kann die BayWa ihre Kommunikation wirkungsvoller umsetzen und gleichzeitig ihren Grundgedanken transportieren.
Der Marken-Refresh ist das Fundament für unser strategisches Brand Management – ein klarer Wertbeitrag für den Erfolg der BayWa.
Wie wird eine Marke exzellent?
Durch die geschärfte Identität und konsistente Kommunikation steigert die BayWa ihre Markenqualität. Mehr Kundenorientierung und Emotionalisierung schaffen intensivere Verbindungen zu den Zielgruppen. Der Herkunftsbezug, klare Prinzipien und die kontinuierliche Anpassung an Marktveränderungen stärken das Vertrauen in die Marke. Internes Markenbewusstsein und engagierte Mitarbeitende tragen wesentlich zum nachhaltigen Erfolg im Kontext kontinuierlicher Veränderung bei.
BayWa AG
Die BayWa AG entwickelt innovative und nachhaltige Lösungen für die Grundbedürfnisse Ernährung, Wohnen, Wärme, Strom und Mobilität. Sitz der 1923 gegründeten Muttergesellschaft ist München. Die Geschichte des Hauses begann mit dem genossenschaftlichen Landhandel: Die BayWa versorgte den ländlichen Raum mit allem, was die Landwirtschaft braucht. Heute engagiert sie sich in über 50 Ländern in den Feldern Agrar, Bau und Energie.
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Franziska Bierbichler
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Julia Puga
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