Gemeinsam stärker.Gemeinsam wir.
Genoverband Zum Anfang des Jahres 2024 ändert der Genossenschaftsverband der Regionen seinen Namen in Genoverband. Im Zuge dessen haben er und sein Netzwerkpartner AWADO von uns ein neues Corporate Design erhalten, das die gemeinsame Herkunft unterstreicht und für Wiedererkennbarkeit und Einheitlichkeit sorgt.
Das Ziel: Auch wenn Genoverband und AWADO rechtlich getrennte Einheiten sind und eigene Kommunikationskanäle besitzen, bilden sie durch den neuen gemeinsamen Auftritt eine geeinte Markenfamilie. So stärken sie jedes Mitglied der Verbandsfamilie, schaffen Vertrauen und geben nach innen wie außen Orientierung.
Eine neue und gemeinsame Markenwelt für zwei bisher unabhängige Marken zu entwickeln, war eine echte Challenge.
Im neuen Logo abstrahieren wir die Kreisform der beiden vorangegangenen Einzellogos zu Viertelkreisen: Beim Genoverband links unten, bei AWADO rechts oben. Die gegenübergestellten Viertelkreise sind Klammer und Halt für die beiden Markenzeichen, führen als Gestaltungselement Themen und Ideen zusammen und verbinden die neue Marke visuell über alle Bereiche und Touchpoints.
Daniel Illerhaus, Abteilungsleiter Kommunikation, Marketing und Politik beim Genoverband erklärt: »Eine neue und gemeinsame Markenwelt für zwei bisher unabhängige Marken zu entwickeln, war eine echte Challenge. Mit einem starken internen Team und KMS TEAM als Partner haben wir diese nicht nur gemeistert, sondern richtig gerockt! Das Feedback von Mitgliedern, Kund:innen und Kolleg:innen zum neuen Branding der Verbandsfamilie ist überragend.«
Für beide Unternehmen entwickeln wir neben den neuen Logos jeweils prägnante Kurzzeichen. Jede Logo-Version kann in jeder der vier neuen Primärfarben Tiefblau, Blau, Violett und Türkis erscheinen. Losgelöst von den Logos machen wir den Viertelkreis zum graphischen Grundelement des Designsystems.
Der neue Claim für Deutschlands größten Genossenschaftsverband »Gemeinsam stärker. Gemeinsam wir.« steht für das Zusammenwachsen von zwei erfolgreichen Marken zu einer Verbandsfamilie. Denn wenn Märkte sich ändern, sind starke Marken wichtig und geben sowohl Kund:innen als auch Talenten Orientierung.
Neben dem Reskinning der Corporate Website und der Karriere-Seite haben wir zusammen mit unserem Partner Papirfly ein neues Brand Portal für den Verband aufgesetzt, das alle Elemente des neuen Corporate Designs für Nutzer:innen auf einer Plattform zugänglich und einfach anwendbar macht.
Wolfram Kornemann, Design Director KMS TEAM, erklärt: »Das Projekt ist ein großartiges Beispiel dafür, zu welchem mutigen Ergebnis eine vertrauensvolle Zusammenarbeit auf Augenhöhe führt. Nur so entsteht echte Veränderung und Weiterentwicklung für eine langfristig wirkende Marke.«
Das Projekt ist ein großartiges Beispiel dafür, zu welchem mutigen Ergebnis eine vertrauensvolle Zusammenarbeit auf Augenhöhe führt.
Genoverband
Der Genoverband e.V. ist Prüfungs- und Beratungsverband, Bildungsträger und Interessenvertretung für rund 2.590 Mitgliedsgenossenschaften. Als moderner Dienstleister betreut er Unternehmen aus den Bereichen Kreditwirtschaft, Landwirtschaft, Handel, Gewerbe und Dienstleistungen mit rund acht Millionen Mitgliedern in 14 Bundesländern. Rund 1.320 Mitarbeiter:innen betreuen die Mitglieder und sind Partner:in, Berater:in sowie Wegbegleiter:in für die Mitgliedsgenossenschaften.
