Mehrmöglich
Layher Wahrscheinlich kennen nur wenige das Unternehmen Layher, aber jeder kennt die Produkte. Layher fertigt Gerüstsysteme für die Industrie, das Handwerk, das Baugewerbe und die Veranstaltungsbranche. Mit 2700 Mitarbeitenden stellt das Unternehmen rund 30 Mio. Meter Stahlrohr pro Jahr her und ist an 140 Standorte weltweit vertreten. Als globaler Marktführer steht das familiengeführte Unternehmen aus Baden-Württemberg vor einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld und muss sich in Zukunft moderner und markanter im Markt präsentieren.
Marke für die Zukunft stärken
Ziel ist es, das Corporate Design weiterzuentwickeln und über alle Kanäle hinweg zu vereinheitlichen, um maximale Wiedererkennbarkeit und eine einfache Anwendbarkeit zu gewährleisten. Layher hat sich einen Namen als verlässlicher Partner gemacht, der seine Kund:innen meist über Jahre hinweg begleitet. Daher steht die Evolution des Markenauftritts im Mittelpunkt, die aber über deutliche Veränderungen sichtbar werden und die Marke zukunftsfähig machen muss.
Carolin Langer, geschäftsführende Gesellschafterin von Layher erklärt: »Der Wettbewerb wird härter und wir müssen lauter werden. KMS TEAM hat die Aufgabe zu 100% verstanden: Dem Team ist es gelungen, den Charakter unserer Marke zu erhalten, sie aber neu zu interpretieren und uns damit optimal für die Zukunft zu rüsten.«
KMS TEAM ist es gelungen, den Charakter unserer Marke zu erhalten, sie aber neu zu interpretieren und uns damit optimal für die Zukunft zu rüsten.
Schrift als zentrales Element
des Markenauftritts
Wir gestalten einen neuen Corporate Font für Layher und machen ihn zum zentralen Gestaltungselement. Wie die Gerüste selbst ist er modular aufgebaut – seine Schlüsselformen sind aus dem Logo abgeleitet, so dass ein stimmiges Gesamtbild entsteht. Dank variabler Achsen passt sich die Schrift an unterschiedliche Formate an und bildet ein flexibles Gestaltungsraster für weitere Elemente wie Logo, Farben, Icons und Bilder. Ergänzt wird die markante Display-Schrift durch eine gut lesbare Fließtext-Schrift.
Die Schrift haben wir als zentrales Gestaltungselement eingesetzt, um die Marke zukunftsorientiert und selbstbewusst zu positionieren.
»Der neue Markenauftritt ist ein mutiger Schritt für Layher. Die Schrift haben wir als zentrales Gestaltungselement eingesetzt, um die Marke zukunftsorientiert und selbstbewusst zu positionieren. Layher ist ein hervorragendes Beispiel dafür, dass ein Customized Font mit einer prägnanten Idee ein markenprägendes und holistisches Gesamtergebnis liefert,« erklärt Alexander Geh, Design Director KMS TEAM.
Das Logo mit dem Menschen im Gerüst modernisieren wir. Seine Grundform aber bleibt, denn bei Layher steht der Mensch im Fokus. So bleibt auch das Markenversprechen »mehr möglich« unter dem Bildzeichen stehen.
Dem leuchtenden Rot, das bisher vor allem für die Produktkennzeichnung genutzt wurde, weisen wir im neuen Markenauftritt eine größere Rolle zu. Durch die Kombination mit dem komplementären Cyan entsteht ein kraftvoller, dynamischer und unverwechselbarer Farbcode, der die Marke deutlich vom Wettbewerb abhebt.
Das digitale Gerüstsystem
Auch im Web spielt die neue Schrift eine zentrale Rolle: Die Headline-Typografie gibt die Grundproportion vor. Darauf basieren das responsive Raster sowie sämtliche Web-Komponenten. So entsteht bei voller Flexibilität und Modularität ein stabiles, robustes Designsystem, das die ganze Layher-Website zu einem eigenen »digitalen Gerüstsystem« macht.
Layher
Seit über 75 Jahren steht Layher für Sicherheit, Wirtschaftlichkeit und Termintreue. Als Weltmarktführer in der Gerüsttechnik entwickelt, produziert und vertreibt das familiengeführte Unternehmen innovative Gerüst-, Schutz- und Event-Systeme sowie Fahrgerüste und Leitern.
Am Stammsitz in Güglingen-Eibensbach vereint Layher Entwicklung, Produktion und Logistik. Mit über 140 Standorten weltweit ist Layher global präsent. Von den ersten Holz-Leitergerüsten bis hin zu modularen Systemlösungen wie dem »Blitz Gerüst« und dem »Allround Gerüst« hat Layher die Branche revolutioniert.
