Ein neues Zeichenfür Licht
LEDVANCE Das Unternehmen LEDVANCE, ein Carve-out von OSRAM, entwickelt und vermarktet seit Juli 2016 das Portfolio für Allgemeinbeleuchtung von OSRAM. Wir entwickelten für das Unternehmen auf Basis des Markenkerns »Advancing Light« die neue Marke, die nun weltweit für LED-Licht steht.
Unser Ziel war es, ein Zeichen zu schaffen, das maximale Flexibilität in der Gestaltung erlaubt und gleichzeitig die Vielfalt von Licht darstellt. Aber wie übersetzt man die Qualität von Licht in ein Zeichen?
Unsere Idee
Wir haben das Logo aus der Animation gedacht, die Licht als impulsgebendes Element versteht. Diverse eingefrorene Zustände des animierten Logos dienen als Key Visual und laden das Erscheinungsbild mit Vielfalt und Facettenreichtum auf. Das Ergebnis ist ein Erscheinungsbild, das von Kontrasten lebt, laut und leise, einfach und komplex ausgespielt werden kann.«
Entwicklung des Markensystems
Unser gobal anwendbares Markensystem auf Basis des Markenkerns »Advancing Light« integriert neben den Produktmarken OSRAM, LEDVANCE-OSRAM und SYLVANIA die drei Segmente Lampen, Leuchten und Smart-Home-Produkte und macht das Markenkonstrukt für die verschiedenen Medien, Märkte, Handelskanäle und Zielgruppen anwendbar. Bei der Implementierung beraten wir sämtliche Marketing-Bereiche von LEDVANCE und sind für über 40 Märkte Ansprechpartner zu Fragen bezüglich Marke, Design und Kommunikation.
LEDVANCE
Mit Niederlassungen in mehr als 50 Ländern und Geschäftsaktivitäten in über 140 Ländern ist LEDVANCE eines der weltweit führenden Unternehmen in der Allgemeinbeleuchtung für professionelle Kunden und Endkonsumenten. Aus dem OSRAM-Geschäftsbereich für die Allgemeinbeleuchtung hervorgegangen, umfasst das Portfolio von LEDVANCE ein breitgefächertes Sortiment an LED-Leuchten für eine Vielzahl unterschiedlicher Anwendungsbereiche, intelligente Licht-Produkte für Smart Homes und Smart Buildings, eines der umfassendsten Angebote an fortschrittlichen LED-Lampen in der Lichtbranche sowie traditionelle Leuchtmittel. Seit April 2018 ist das führende chinesische LED-Lichtunternehmen MLS alleiniger Eigentümer von LEDVANCE.
