Markant istjetzt markant
Markant unterstützt Lieferanten und Händler durch die Optimierung von Prozessen und Bezahlsystemen entlang der gesamten Wertschöpfungskette. Stetiges Wachstum und die Expansion in neue Märkte stellen das Unternehmen vor neue Herausforderungen: Markenstrategie und Kommunikation müssen neu ausgerichtet werden.
Neue Dachmarke mit neuer Schlagrichtung
Gemeinsam mit Markant war uns schnell klar, was die zentralen Fragen für das Markenmanagement sind: Wofür steht Markant? Und: Was macht Markant? Um nachhaltig Erfolg in bestehenden und neuen Märkten zu garantieren, haben wir die B2B-Marke über das gesamte Leistungsportfolio schärfer und prägnanter positioniert. Unser neuer Markenauftritt vermittelt das Leistungsangebot von Markant als One-Stop-Shop für Handel und Industrie einfach, klar verständlich und sympathisch – insbesondere durch unser neues digitales Plattformkonzept.
Ein Ökosystem: kundenzentriert und digital fit
Für den neuen Markenauftritt nutzen wir das ganze Potenzial des Markennamens: »Mach es markant« lautet der neue Claim. Er ist eine offensive und proaktive Ansprache an die Partner von Markant und kommuniziert den Gedanken der Kooperation. Er vermittelt die Idee des Impulsgebers, ist prägnant und gleichzeitig freundlich.
Auch das Bildzeichen – wie die gesamte Bildsprache – transportiert die Kommunikationsidee: Mit Markant haben Kunden das für sie Relevante im Blick. Durch seine Zweifarbigkeit symbolisiert das Auge die Idee des Partners auf Augenhöhe.
Reinhard Schneider, Head of Digital, KMS TEAM: »Über den neuen digitalen Markenauftritt ist der USP des Komplettangebots aller mit der Wertschöpfungskette verbundenen Dienstleistungen und Effizienzsteigerungspotenziale für alle Zielgruppen einfach verständlich. Der Case zeigt, wie wir extrem komplexe Leistungen und Produkte durch intelligentes Design schnell und leicht vermitteln. Wie wir durch Transparenz und Klarheit Vertrauen schaffen. Und so eine starke Marke stärker, digitaler und zukunftsfähiger machen.«
Ausgerechnet dem Marktkenner Nr. 1 fehlte bislang ein eigenes Markenkonzept. Jetzt ist Markant bereit für die Internationalisierung.
Der Case zeigt, wie wir extrem komplexe Leistungen und Produkte durch intelligentes Design schnell und leicht vermitteln. Wie wir durch Transparenz und Klarheit Vertrauen schaffen.
Markant
Seit über 60 Jahren arbeitet Markant dafür, als verlässlicher Partner die Zusammenarbeit von Groß- und Einzelhändlern mit Lieferanten und Herstellern zu fördern. Die Idee der Kooperation ist für das Unternehmen noch heute grundlegend für eine zukunftsorientierte Weiterentwicklung. Es ist mit rund 1000 Mitarbeitern an 11 Standorten weltweit tätig und betreut 14.000 Lieferanten und 150 Händler mit einem Umsatz von über 110 Mrd. Euro.
