Generationen
ein Zuhause ermöglichen
osma positioniert sich neu: Nach über 100 Jahren als Generalist, spezialisiert sich das Osnabrücker Unternehmen in Zukunft auf Aufzüge für den Wohnbau. Im Zuge dessen wurde eine vollkommen neue Produktkategorie entwickelt: Wohnbau-Aufzüge. Wir unterstützen osma auf diesem Weg, denn die strategische Repositionierung muss in ein aussagekräftiges und stimmiges neues Erscheinungsbild übersetzt werden, um ihre ganze Kraft am Markt und im Unternehmen zu entfalten.
Repositionierung für den Wohnbau
Jens-Albert Schenk, Geschäftsführer von osma erklärt: »Wir haben KMS TEAM an Bord geholt, um unsere einzigartige Positionierung in ein ebenso einzigartiges visuelles Erscheinungsbild zu transferieren. Die Herausforderung für das Team war es, die strategische Idee zu verstehen und uns zu einer maximalen Differenzierung im Markt zu verhelfen. Das hat KMS TEAM brillant gelöst.«
Die Herausforderung für das Team war es, die strategische Idee zu verstehen und uns zu einer maximalen Differenzierung im Markt zu verhelfen. Das hat KMS TEAM brillant gelöst.
Die Herausforderung: eine klare Differenzierung
Unser Ausgangspunkt war die neue Positionierung und der klar definierte Purpose von osma: Generationen ein Zuhause ermöglichen. Der Wandel zur Silver Society und die fortschreitende Urbanisierung sind ungebrochen und sorgen dafür, dass Wohnraum knapper wird. Wenn horizontal kein neuer Wohnraum erschlossen werden kann, ist das Bauen in die Vertikale die Lösung. Diesen Wohnraum macht osma durch spezialisierte Wohnbau-Aufzüge für alle Generationen zugänglich: barrierefrei, ultraleise, wohnlich und schnell planbar.
Passend zu der mutigen Re-Positionierung hat sich osma erfreulicherweise zu einem mutigen Rebranding entschieden.
Mutiges Rebranding mit einer starken Bildmarke
Das klar formulierte Briefing haben wir in einen ebenso überraschenden wie logisch hergeleiteten Auftritt übersetzt: Der Storch oder »Meister Adebar«, der Glücksbringer, der in der Überlieferung den Nachwuchs bringt und sein Zuhause auf Wohngebäuden errichtet, ist die neue Bildmarke und zentrales Differenzierungsmerkmal von osma.
Jürgen Adolph, Director KMS TEAM Düsseldorf kommentiert: »Passend zu der mutigen Re-Positionierung hat sich osma erfreulicherweise zu einem mutigen Rebranding entschieden: Neue Farbe, eigene Hausschrift, eigenständige Bildsprache und Illustration und für die Idee »Meister Adebar«. Dieser überrascht und überzeugt als vielschichtige Metapher: Oben, Wohnen, Nachwuchs/Generationen, Glück – und ist somit das perfekte Markenzeichen für das neue osma.«
Neben dem sympathischen und selbstbewussten Storch haben wir eine eigene Hausschrift, eine Illustrationsstilistik, ein Farbsystem und eine Bildwelt definiert und in eine allgemeine Gestaltungssystematik überführt.
Das Projekt zeigt, dass klare Anforderungen, Zielsetzungen und Mut auf Kundenseite genauso wichtig für ein zukunftsweisendes Ergebnis sind wie die menschliche Kreativleistung und Übersetzungsarbeit auf Agenturseite.
osma
osma ist ein Familienunternehmen in der vierten Generation. Das Unternehmen ist auf die Fertigung und den Service von hochwertigen Aufzügen für den Wohnungsbau spezialisiert, hat deutschlandweit knapp 600 Beschäftigte und erzielt einen Jahresumsatz von mehr als 93 Mio. Euro.
