Neue Kanälegehen
Penguin ist ein bekannter Name – viele denken dabei an den legendären Verlag, dem wir die meisten unserer englischsprachigen Bücher in unseren Regalen verdanken. Aber Penguin ist mehr, denn es steht auch für Penguin Random House (Teil der Bertelsmann-Gruppe), eines der größten Verlagshäuser weltweit. Allein zur deutschen Tochter gehören über 40 Verlage, darunter so namhafte wie Heyne, Goldmann oder Luchterhand.
Braucht so ein starkes und gesetztes Unternehmen überhaupt Unterstützung von KMS? Sehr wohl. Es ging darum, der bislang nur auf B2B-Ebene kommunizierenden Dachmarke einen B2C-Auftritt zur Seite zu stellen und diesen zeitgemäß und attraktiv für ein breites Publikum auf Website und Social-Media-Kanälen zu konzipieren. Im ersten Schritt berieten wir unsere Auftraggeber bei der Wahl des Namens »Penguin« für den B2C-Bereich, während es B2B bei Penguin Random House bleibt; hierzu gehörten auch Differenzierungsstrategien zu dem innerhalb der Gruppe weiterhin autonom kommunizierenden Penguin Verlag.
Designtechnisch nutzten wir die Strahlkraft de Penguin-Icons und entwickelten ein generatives System für Visuals durch extremes Hineinzoomen in die Konturen der emblematischen Pinguin-Figur (und damit in die DNA der Marke). Hinzu kamen ein Farbkonzept, das innerhalb einer definierten Palette mit Ton-in-Ton-Abstufungen arbeitet, und eine typografische Modernisierung auf Basis der bereits vorhandenen Markenschriften.
Wichtig ist, dass die unterschiedlichen, ausdifferenzierten Kanäle zusammen ein schlüssiges Erscheinungsbild ergeben.
Nach dem sehr schlank gehaltenen Branding-Prozess entwarfen wir Detailkonzepte für die Gestaltung thematischer Social-Media-Kanäle. Neben dem Haupt-Account, der das Grundkonzept spiegelt, entstand das Design für den »New Adults«-Kanal mit Schwerpunkt auf Liebesromanen, wozu dessen helle Farbigkeit und das Verlaufsmotiv besonders gut passen. Im Kinderbuchbereich setzten wir auf kräftige Farben und zielgruppengerechte Hintergrundzeichnungen.
Wichtig ist, dass die unterschiedlichen, ausdifferenzierten Kanäle zusammen ein schlüssiges Erscheinungsbild ergeben, das der Marke ein attraktives, wiedererkennbares Gesicht für ein aufgefächertes Lesepublikum gibt.
Im Kinderbuchbereich setzten wir auf kräftige Farben und zielgruppengerechte Hintergrundzeichnungen.
Penguin
Die Penguin Random House Verlagsgruppe GmbH ist ein Unternehmen des Medienkonzerns Bertelsmann SE & Co. KGaA. An den Standorten in München (Hauptsitz) und Gütersloh (Gütersloher Verlagshaus) beschäftigt Penguin Random House rund 950 Mitarbeiter*innen. Die über 40 Buchverlage der größten deutschen Publikumsverlagsgruppe veröffentlichen jährlich bis zu 2.500 Bücher in den Bereichen Belletristik, Kinder- und Jugendbuch, Sachbuch, Kunstbuch und Ratgeber in den Formaten Hardcover, Taschenbuch, E-Book und Hörbuch.
