VereinteVielfalt
Rotkäppchen-Mumm ist Deutschlands Marktführer im Sekt-, Markenwein- und Spirituosenbereich. Das Familienunternehmen verbindet erfolgreich Tradition mit Innovation und versteht sich als moderner Markengestalter. Für die Überarbeitung der Unternehmensmarke hat uns Rotkäppchen-Mumm ins Team geholt.
Ziel war es, die Unternehmensmarke Rotkäppchen-Mumm weiterzuentwickeln, von der Theorie in die Praxis zu übersetzen und für alle Zielgruppen erlebbar zu machen. Dafür haben wir das existierende Markenmodell vereinfacht und mit den neuen Markenwerten »fokussiert, respektvoll und gestaltend« eine neue Unternehmensidentität definiert. Diese ist handlungsanleitend für alle Mitarbeiter:innen des Unternehmens und stellt zugleich die Grundlage für die Überarbeitung des Corporate Designs dar.
In mehreren Iterationen und einem internen Workshop wurde die Leitidee ›Vereinte Vielfalt‹ erarbeitet. Als kommunikative Klammer spiegelt sie die Vielfalt innerhalb des Unternehmens und zugleich den Teamgedanken als festen Bestandteil der Unternehmenskultur wider.
Endlich wird die Unternehmensmarke anfassbar für jeden.
Das überarbeitete Corporate Design rückt die Genusskultur ins Zentrum. Wort- und Bild-Marke dürfen nun auch getrennt voneinander und auf farbigem Hintergrund eingesetzt werden. Mit Tobias als Headline Font und Aktiv Grotesk als Hausschrift hat das Team moderne Schriften an der Hand, die auch digital optimal funktionieren. Mit Traube, Gold und Anthrazit stehen aufgefrischte Farben zur Verfügung, die die neue, wärmere Bildwelt ergänzen.
»Endlich wird die Unternehmensmarke anfassbar für jeden – insbesondere der frische Auftritt kommt unter den Kolleg:innen sehr gut an. Da haben wir etwas Großartiges auf die Straße gebracht. Mit der Grundidee ›modern aus Tradition‹ haben wir ein zeitgemäßes Design geschaffen, verlassen dabei aber gleichzeitig unseren bisherigen Pfad nicht,« erklärt Anne Schmidt, Leiterin Corporate Affairs & Communication bei Rotkäppchen-Mumm.
Wolfram Kornemann, Design Director KMS TEAM fügt hinzu: »Rotkäppchen-Mumm steht für Genussmomente. Genau das transportiert das neue Corporate Design. Unser Gestaltungsprinzip, das ein Flaschenetikett abstrahiert, ist einfach umsetzbar und bietet zugleich maximale Flexibilität an allen Touchpoints der Marke.«
Unser Gestaltungsprinzip ist einfach umsetzbar und bietet zugleich maximale Flexibilität an allen Touchpoints der Marke.
Rotkäppchen-Mumm
Rotkäppchen-Mumm ist Deutschlands führender Anbieter von Sekt, Wein und Spirituosen. Seit seiner Gründung 1856 steht das Unternehmen für ein stetig wachsendes Sortiment an Marken und Innovationen. Die Nummer Eins im deutschen Sekt-, Markenwein und Spirituosen-Markt verbindet eine vielfältige Auswahl aus eigener Herstellung mit einem Distributionsangebot von über 200 internationalen Premium-Produkten. Im Jahr 2022 erzielte das Unternehmen mit seinen neun Standorten einen Gesamtumsatz von 1,2 Milliarden Euro.
