Mobilitätfür die digitaleGesellschaft
VOLKSWAGEN Unsere Einstellung zu Mobilität wird sich grundlegend ändern. Technologie- und Klimawandel erfordern neue Lösungen und neue Verhaltensweisen. Als Brand-Design-Leadagentur arbeiten wir gemeinsam mit Volkswagen einem Team aus Design- und Kommunikationsagenturen an der Mobilitätsmarke für die digitale Gesellschaft.
»Wer kann etwas verändern, wenn nicht wir?«
Die Mobilitätsmärkte sind nicht nur schnellen und starken Wandlungen unterworfen, sondern stehen auch für emotionale Produkte, die seit über 100 Jahren die Gesellschaft begeistern. Volkswagen übernimmt dabei eine Führungsrolle und gestaltet seit Jahrzehnten die Verhaltensmuster, Einstellungen und Präferenzen der Mobilität.
Mit der Verpflichtung zu den Zielen des Pariser Klimaabkommens stellt sich Volkswagen seiner Verantwortung. Darüber hinaus geht die Marke auf die technologischen Veränderungen der Mobilität und der veränderten Erwartungshaltung neuer digitaler Gesellschaften ein. Das ist ein Paradigmenwechsel, der die umfassendste Veränderung der Unternehmensgeschichte zur Folge hat.
»We have to become more of a software company.« – So Herbert Diess, CEO Volkswagen, in einem Pressegespräch mit Satya Nadella, CEO von Microsoft. Denn Volkswagen macht das Auto zum elektrischen, voll-vernetzten, CO2-freien Smart-Device.
Für die Markenführung bedeutet das, die Stärken und prägende Charakteristika der Marke zukunftsfähig weiterzuentwickeln. Es werden neue Interaktionsmuster geschaffen, die auf die Erwartungen heutiger und zukünftiger Kunden bestmöglich eingehen können.
Transformation
requires
an icon of trust.
Mit KMS TEAM haben wir einen Partner, der mit uns Design und Markenkommunikation nach vorne denkt.
Wie verändert sich die Marke Volkswagen?
Jochen Sengpiehl, CMO Volkswagen: »Für Volkswagen ist Marke ein Werttreiber und Wegbereiter für Veränderung. Es geht darum, mit einer neuen Haltung in einer vernetzen Welt einen neuen Wert zu schaffen. Mit KMS TEAM haben wir einen Partner, der Design und Markenkommunikation im digitalen Zeitalter nach vorne denkt.«
Für unseren langjährigen Auftraggeber Volkswagen arbeiten wir an der Frage: Wie muss sich das Marken- und Designmanagement verändern, wenn sich die Marke vom Automobilhersteller zum integrierten Mobilitätsanbieter für die digitale Gesellschaft wandelt?
Patrick Märki, Managing Partner KMS TEAM: »Die Zukunft der Mobilität erfordert ein Umdenken. Unser Ziel ist es, die Marke zu befähigen, schnell und glaubwürdig neue Geschäftsfelder zu erschließen und bestehende zu entwickeln. Ohne dabei ihre Klarheit zu verlieren. So ist die Marke Volkswagen optimal für die sich dynamisch entwickelnden Mobilitätsmärkte positioniert.«
Brand Design
360°
Global
Creative Lead
Als neue Leadagentur haben wir im Volkswagen Powerhouse die Verantwortung für die Weiterentwicklung und die Umsetzung des neuen Brand Designs.
Das Ergebnis unserer Arbeit ist ein zukunftsfähiges System, das dynamisch und intuitiv anwendbar ist – über alle Applikationen und Kanäle hinweg. Es ist passgenau für die neuen Interaktionsmuster einer digitalen Gesellschaft.
Auf Basis eines neuen Volkswagen BrandNet, das sämtliche Prinzipien und Elemente des Brand Designs dokumentiert, begleiten wir den globalen Roll-out mit Coachings und Trainings von New York bis Shanghai und helfen, aus dem Momentum eine weltweite Bewegung zu machen.
Powerhouse –
Neues Arbeiten für
New Volkswagen
Die Markenführung von New Volkswagen arbeitet mit neuen agilen und vernetzten Arbeitsprozessen im »Powerhouse«. Wunsch ist es, einen Schlussstrich unter die klassische Kunden-Agentur-Denke zu ziehen, schneller zu sein und konsistentere Entscheidungen herbeizuführen. So wurde in kurzer Zeit das Volkswagen New Brand Design entwickelt, diskutiert, dokumentiert und umgesetzt – gemeinsam mit vielen klugen Köpfen von Blackspace, Consileon, DDB, Grabarz und Partner, Metadesign, Mutabor, Progenium, Publicis Sapient, S12, Schmidhuber, SinnerSchrader, VIM Group und Volkswagen Design.
Volkswagen
Zum Volkswagen Konzern gehören neben der Kernmarke Volkswagen Pkw auch die Marken Audi, Bentley, Bugatti, Lamborghini, MAN, Porsche, Scania, Seat, Škoda und Volkswagen Nutzfahrzeuge. Mit seinem Zukunftsprogramm „TOGETHER – Strategie 2025“ hat der Volkswagen Konzern den Weg freigemacht für den größten Veränderungsprozess seiner Geschichte: die Neuausrichtung eines der besten Automobilunternehmen zu einem der weltweit führenden Anbieter nachhaltiger Mobilität.
Meet the team
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Romea Doherty
Client Director
![Kms team patrick maerki 01 4 3]()
Patrick Märki
Managing Partner
Leistungen und Ergebnisse
- Im Volkswagen Powerhouse arbeiten wir als neue Leadagentur für Markendesign. Unsere Aufgabe war es, die Leistungen aller Agenturen in ein Gesamtkonzept zusammenzuführen, dieses inhaltlich und formal auszuarbeiten und so zu implementieren, dass weltweit alle Anwender des neuen Erscheinungsbildes arbeitsfähig werden.
- Unser prinzipienbasiertes Erscheinungsbild macht das neue Selbstverständnis der Marke in jedem Kanal und bei jedem Kommunikationsanlass erlebbar. Es ist klar auf die Kundenerwartungen und Erfordernisse digitaler Kommunikation ausgerichtet. Flexibel, agil und stets konsistent ermöglicht es große Variabilität. So legt es den Grundstein für effiziente, globale Markenkommunikation.
- Das von uns geschaffene Volkswagen BrandNet dient als digitale Plattform des Designsystems. Es stellt Usern einen innovativen Baukasten zur Verfügung, mit dem sie intuitiv und unabhängig von Applikation oder Kanal Gestaltungselemente auswählen und einsetzen können. Neben sämtlichen Branding-Komponenten vermittelt das BrandNet auch die zugrundeliegenden Gestaltungsprinzipien.
- Begleitend zum globalen Roll-Out des Volkswagen New Brand Design führten wir internationale Coachings und Trainings durch, um Anwender*innen mit den Einsatzmöglichkeiten und Funktion des Designsystems vertraut zu machen. So kann Volkwagen den Marken Relaunch in mehr als 120 Ländern wirtschaftlich und in einem angemessenen Zeitrahmen durchführen.
