VW California: vom Mythos zur Marke

VW California:
vom Mythos zur Marke

Volkswagen Nutzfahrzeuge beginnt mit der Einführung der neuen Marke »California« ein neues Kapitel. Der Community des beliebten Reisemobils steht in Zukunft eine ganze California-Welt mit einem umfassenden Service- und Erlebnisangebot zur Verfügung. Damit schafft Volkswagen Nutzfahrzeuge eine Plattform, die weit über die Produktpalette des gleichnamigen Modells hinausgeht.

Als Lead-Agentur haben wir die Entwicklung der Marke California begleitet und das Team von Volkswagen Nutzfahrzeuge in allen Fragen der Markenentwicklung und Markenführung beraten. Seit der California im Jahr 1988 seine Weltpremiere feierte, ist er mit über 200.000 verkauften Exemplaren an die Spitze der erfolgreichsten Reisemobile aller Zeiten gefahren und hat sich einen festen Platz im Herzen seiner Fans erobert. Denn der California ist für viele ein Synonym für automobile Freiheit und eine ganz besondere Lebenseinstellung.

Corporate Design
Design-System
Logo Design

Das Ganze kommunizieren wir unter einer eigenen Marke California. Eine Marke, die für Freiheit, Outdoor und Abenteuer steht.

Sandra Waidelich

CMO Volkswagen Nutzfahrzeuge

»Unser Ziel ist es, mit der California Welt eine 360° Campingplattform für unsere Kunden anzubieten mit allem, was zu einem perfekten Campingerlebnis dazugehört: Stellplätze, Campingzubehör, Serviceangebote, Events, Lifestyleartikel und natürlich unsere California Modelle. Das Ganze kommunizieren wir unter einer eigenen Marke California. Eine Marke, die für Freiheit, Outdoor und Abenteuer steht,« erklärt Sandra Waidelich, CMO Volkswagen Nutzfahrzeuge.

Mit dem neu entwickelten California-Symbol erhält die Marke ein plakatives und unverwechselbares Marken-Zeichen. Ausgehend von dem Intitial »C« bündelt seine Gestaltung in stärkster Abstraktion California-relevante Assoziationen wie Sonne, Straße, Bucht, Welle... Jede:r Betrachter:in kann seine/ ihre eigene California-Welt darin finden.

Wir haben einen facettenreichen California-Kosmos aus drei farblich kodierten Lebenswelten »Rugged Nature«, »Elegant Urban« und »Atmospheric Coastline«. entworfen, welcher durch grafisch stilisierte Höhenlinien markant ergänzt wird. Die California-Welten, mit ihrem wachsenden Angebot an Lifestyle-Produkten, sind flexibel einsetzbar und ermöglichen eine direktere Ansprache der jeweiligen California-Zielgruppe.

California ist mehr als ein Ort und mehr als ein Wohnmobil. Es ist eine Haltung, die auf viele verschiedene Arten gelebt werden kann.

Jürgen Adolph

Director KMS TEAM Düsseldorf

Jürgen Adolph, Director KMS TEAM Düsseldorf erklärt »California ist mehr als ein Ort und mehr als ein Reisemobil. Es ist eine Haltung, die auf viele verschiedene Arten gelebt werden kann. Zusammen mit den Partner-Agenturen, die von Volkswagen Nutzfahrzeuge für das Projekt an Bord geholt wurden, haben wir diese Faszination in ein gleichermaßen flexibles wie konsequentes Marken-Design übersetzt.«

In Kollaboration mit anderen Agenturen für diverse Touchpoints (Webseite, App, Permanent & Temporary Spaces, Merchandise und Kampagne) haben wir die Entwicklung des neuen Corporate Designs als Lead-Agentur geleitet, um es in ein konsistentes Gesamtsystem zu überführen.

Volkswagen Nutzfahrzeuge

Als führender Hersteller leichter Nutzfahrzeuge gestaltet die Marke Volkswagen Nutzfahrzeuge (VWN) den Waren-, Personen- und Dienstleistungsverkehr grundlegend neu und nachhaltig. An den Standorten in Hannover (D), Poznań (PL), Września (PL) und Pacheco (ARG) produzieren rund 23.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter die Fahrzeuge für Gewerbe- und Privatkunden. Transporter, Multivan, Caddy, Crafter, Amarok, ID. Buzz und die California-Modelle begeistern ihre Kunden jeden Tag. VWN ist im Volkswagen Konzern zudem die Leitmarke für das autonome Fahren in Verbindung mit Mobilitäts-dienstleistungen wie Mobility-as-a-Service und Transport-as-a-Service - Felder, in denen sie die Zukunft der Mobilität mitgestalten.