Der Tone of Voice
von Havaianas
26.1.2022 Havaianas, die internationale Schuhmarke mit brasilianischen Wurzeln, ist vor allem für ihre unverwechselbaren Flip-Flops bekannt, die auf der ganzen Welt geliebt werden. Das rasante Wachstum des Unternehmens von den Stränden der Copacabana bis zu den Straßen und Laufstegen europäischer Hauptstädte hatte zur Folge, dass die Stimme der Marke nicht immer so markant und konsistent war, wie es sich das europäische Marketingteam von Havaianas gewünscht hätte.
Havaianas hat deshalb KMS TEAM mit der Definition einer Tone of Voice beauftragt. Ziel war es, die farbenfrohe, fröhliche und verspielte Identität der Marke zum Ausdruck zu bringen und eine einheitlichere Kommunikation über alle Kontaktpunkte hinweg zu gewährleisten.
Wir haben ein anspruchsvolles Projekt vor uns, aber KMS TEAM versteht nicht nur unsere Bedürfnisse, sondern auch unsere Marke. Das ist die ideale Grundlage für die perfekte Tone of Voice Guideline.
Das Projekt umfasst zunächst die Definition eines Tone of Voice für die europäischen Märkte, beginnend mit zwei Schlüsselsprachen für die Marke: Englisch und Spanisch. Die Münchner arbeiten dabei mit dem Marketingteam von Havaianas zusammen, um ein Glossar zu definieren, das die Markenkonsistenz weiter stärkt.
