Der Film visuali­siert die Leit­idee des neuen Branding-Ansatzes »separate but together«. Er macht das über­arbeitete Logo der Luxus­marke erleb­bar und zeigt anhand von viel­fältigen Anwendungs­beispielen den neuen, freien Umgang mit der welt­bekannten Wort- und Bildmarke.

Jürgen Adolph, Creative Director KMS TEAM erklärt: »Bislang wurde das Branding in Kommuni­kations­maß­nahmen und Signage etwas zu strikt angewendet. In der Montblanc-Historie finden sich viele flexible, vor allem aus dem Produkt-Branding kommende Logo-Anwen­dungen. Jetzt wurde die Chance genutzt, neue und histo­rische, kreative Ideen zu bündeln und in einem respon­siven Branding System für die Marke 360 Grad anwend­bar zu machen.« Neue Projekte wie die weitere Digitali­sierung der Marke und der Aufbau eines Marken­portals sind bereits ange­dacht.

Das Düssel­dorfer Team der Strategie- und Branding-Beratung KMS TEAM hat für Montblanc u.a. die Type ent­wickelt, die mit zahl­reichen Preisen wie dem ADC in Gold, dem Grand Prix des Corporate Design Preises und einem Red Dot ausge­zeichnet wurde. Neben Montblanc hat es in der Vergangen­heit zahl­reiche Kund*innen aus der Luxus- und Lifestyle-Branche betreut, darunter u.a. Porsche Design, Strenesse, und A. Lange & Söhne.

Montblanc ist einer der führen­den Her­steller von hoch­wertigen Schreib­geräten, Armband­uhren, Schmuck und Leder­waren. Das Unter­nehmen mit Sitz in Hamburg gehört seit 1993 zur Schweizer Richemont-Gruppe.