Neuer Markenauftritt
für Layher
9.4.25 Layher, weltweit führender Hersteller von Gerüstsystemen, präsentiert seinen neuen Markenauftritt auf der Bauma. Entwickelt wurde das neue Corporate Design von der Strategie- und Design-Agentur KMS TEAM. Das familiengeführte Unternehmen mit Hauptsitz in Baden-Württemberg produziert modulare Gerüstlösungen für Industrie, Handwerk, Bauwesen und Veranstaltungsbranche.
Layher steht vor einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld und präsentiert sich mit dem neuen Erscheinungsbild moderner und markanter im Markt. Das weiterentwickelte Corporate Design wurde über alle Kanäle vereinheitlicht, um maximale Widererkennbarkeit und eine einfache Anwendbarkeit zu gewährleisten.
Carolin Langer, Geschäftsführende Gesellschafterin von Layher erklärt: »Der Wettbewerb wird härter und wir müssen lauter werden. KMS TEAM hat die Aufgabe zu 100% verstanden: Dem Team ist es gelungen, den Charakter unserer Marke zu erhalten, sie aber neu zu interpretieren und uns damit optimal für die Zukunft zu rüsten.«
Layher ist ein hervorragendes Beispiel dafür, dass ein Customized Font mit einer prägnanten Idee ein markenprägendes und holistisches Gesamtergebnis liefert.
KMS TEAM gestaltet einen neuen Corporate Font für Layher und macht ihn zum zentralen Gestaltungselement. Wie die Gerüste selbst ist er modular aufgebaut – seine Schlüsselformen sind aus dem Logo abgeleitet, so dass ein stimmiges Gesamtbild entsteht. Dank variabler Achsen passt sich die Schrift an unterschiedliche Formate an und bildet ein flexibles Gestaltungsraster für weitere Elemente wie Logo, Farben, Icons und Bilder.
»Layher ist ein hervorragendes Beispiel dafür, dass ein Customized Font mit einer prägnanten Idee ein markenprägendes und holistisches Gesamtergebnis liefert,« erklärt Alexander Geh, Design Director KMS TEAM.
Das Logo mit dem Menschen im Gerüst wird modernisiert. Seine Grundform aber bleibt, denn bei Layher steht der Mensch im Fokus. Das leuchtende Rot, das bisher vor allem für die Produktkennzeichnung genutzt wurde, bekommt im neuen Markenauftritt eine größere Rolle. Durch die Kombination mit dem komplementären Cyan entsteht ein kraftvoller, dynamischer und unverwechselbarer Farbcode, der die Marke deutlich vom Wettbewerb abhebt.
Auch im Web spielt die neue Schrift eine zentrale Rolle: Die Headline-Typografie gibt die Grundproportion vor. Darauf basieren das responsive Raster sowie sämtliche Web-Komponenten. So entsteht bei voller Flexibilität und Modularität ein stabiles, robustes Designsystem, das die ganze Layher-Website zu einem eigenen »digitalen Gerüstsystem« macht.
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