Logos mitSymbolkraft
Das Logo, Quintessenz der Markenerkennung
Ein Schriftzeichen, ein Bildzeichen oder ihre Kombination verdichtet Informationen zu einem Symbol von maximaler Einfachheit und Individualität. So sticht es erfolgreich aus der Masse heraus. Seine Bedeutung für das Unternehmen ist dabei immens: Das Logo ist nach dem Namen das wichtigste Element für die Wiedererkennbarkeit und juristische Schützbarkeit einer Marke.
Das Einzigartige kreieren
Seit jeher buhlen Unternehmen um die Aufmerksamkeit der Menschen. Verstärkt wird dieser Wettbewerb durch die Digitalisierung. Sie bietet vielen zusätzlichen Anbietern eine Bühne. Außerdem konfrontieren digitale User Interfaces den Menschen mit unzähligen neuen Symbolen und Icons. Das stellt jene, die ein Logo entwickeln, vor eine enorme Aufgabe. Es gilt, ein einzigartiges Symbol zu schaffen, anders als Millionen andere; ein Symbol, das größtmögliche Unterscheidbarkeit ermöglicht, das Vertrauen schafft und in den Menschen, die es sehen, Emotionen weckt – und zwar jene Emotionen, die exakt mit der Marke harmonieren. Idealerweise besitzt dieses Symbol sogar eine gewisse Magie, etwas, das einen fesselt. So kann es eine dauerhafte und fruchtbare Beziehung zwischen Menschen und Marke schaffen.
Geboren aus dem Kern der Marke
Es gibt unzählige Logos auf der Welt, und doch nur wenige, die von exzellenter Qualität sind. Letzteren ist gemeinsam, dass sie mehr als nur optische Signale aussenden. Vielmehr repräsentieren sie relevante Inhalte, erzählen eine Geschichte oder triggern ein Gefühl, das in engem Zusammenhang mit der Marke selbst steht. Die Kunst, ein solch mächtiges Logo zu kreieren, liegt sozusagen in einer Übersetzungsleistung: die vorangegangene, intensive Analyse des Unternehmens, seines Marken- und Geschäftsmodells sowie seiner Strategien, Produkte, Geschichte und Wettbewerber wird schließlich in ein unmittelbar rezipierbares, hochästhetisches Bedeutungskonzentrat überführt.
Schärfung bewahrt die Kraft des Logos
Zeiten ändern sich, und damit auch Gewohnheiten, Wahrnehmung sowie die Medien und Kanäle, über die eine Marke kommuniziert. Daher bedarf ein Logo nach einer gewissen Zeit einer Überarbeitung. Muss das Markenzeichen besser mit der Unternehmensstrategie und der Corporate Identity harmonieren? Sollen Fehlassoziationen ausgeräumt oder mehr Differenzierung erreicht werden? Muss das Logo prägnanter werden für den digitalen Einsatz? Bei der Optimierung eines Logos sorgen wir mit viel Fingerspitzengefühl für einen bruchlosen Übergang hin zu einem noch effektiveren, zeitgemäßen Markenzeichen.
Was macht ein
gutes Logo aus?
Jedes gute Logo braucht Mut und eine gute Idee. Darüber hinaus sollte es objektiven Kriterien entsprechen, damit es seine wichtige Aufgabe hervorragend erfüllt:
Einzigartigkeit
Ein Logo muss sich eindeutig von allen anderen Logos unterscheiden, damit es die Unverwechselbarkeit der Kommunikation, Produkte und Bestandteile eines Unternehmens sichern kann.
Einzigartigkeit
Ein Logo muss sich eindeutig von allen anderen Logos unterscheiden, damit es die Unverwechselbarkeit der Kommunikation, Produkte und Bestandteile eines Unternehmens sichern kann.
Präsenz
Ein Logo, das starke Präsenz entfaltet, kann man schlicht nicht ignorieren. Dazu muss es prägnant und einfach gestaltet sein, ohne sich in Details zu verlieren oder in der Beliebigkeit unterzugehen.
Präsenz
Ein Logo, das starke Präsenz entfaltet, kann man schlicht nicht ignorieren. Dazu muss es prägnant und einfach gestaltet sein, ohne sich in Details zu verlieren oder in der Beliebigkeit unterzugehen.
Faszination
Gute Logos besitzen oft eine optische Besonderheit, eine visuelle Finesse und damit die Fähigkeit, die Aufmerksamkeit länger als nur für Sekundenbruchteile auf sich zu ziehen.
Faszination
Gute Logos besitzen oft eine optische Besonderheit, eine visuelle Finesse und damit die Fähigkeit, die Aufmerksamkeit länger als nur für Sekundenbruchteile auf sich zu ziehen.
Storytelling
Viele herausragende Logos visualisieren Informationen über das Unternehmen, seine Produkte, seine Historie oder sein Konzept und rufen damit beim Betrachter exakt die richtigen Assoziationen hervor.
Storytelling
Viele herausragende Logos visualisieren Informationen über das Unternehmen, seine Produkte, seine Historie oder sein Konzept und rufen damit beim Betrachter exakt die richtigen Assoziationen hervor.
Ästhetik
Durch seine hohe gestalterische Qualität kann das Logo einer Marke einen Mehrwert und einen Wahrnehmungsrahmen verleihen, in dem Kunden der Marke besonders wertschätzend begegnen.
Ästhetik
Durch seine hohe gestalterische Qualität kann das Logo einer Marke einen Mehrwert und einen Wahrnehmungsrahmen verleihen, in dem Kunden der Marke besonders wertschätzend begegnen.
Medienneutralität
Ein Logo muss in jeder Einsatzform und an jedem Touchpoint uneingeschränkte Wiedererkennbarkeit ermöglichen. Dazu muss es von Anfang an flexibel und skalierbar gestaltet sein.
Medienneutralität
Ein Logo muss in jeder Einsatzform und an jedem Touchpoint uneingeschränkte Wiedererkennbarkeit ermöglichen. Dazu muss es von Anfang an flexibel und skalierbar gestaltet sein.
Vorher – Nachher
Die Idee
hinter dem Logo
