New Volkswagen –
Eine Marke erfindet sich neu
Für Volkswagen ist Marke Werttreiber und Wegbereiter für Veränderung. Im Zentrum steht die Lebenswelt der Menschen und ihre Ansprüche an eine mobile Welt von heute und morgen. Es geht darum, mit einer neuen Haltung in einer vernetzen Welt einen neuen Wert zu schaffen. Mit KMS TEAM haben wir einen Partner, der mit uns Design und Markenkommunikation im digitalen Zeitalter neu denkt.
22.10.2019
KMS TEAM im Volkswagen Powerhouse
Volkswagen vollzieht die umfassendste Veränderung seiner Geschichte und macht mit seinen Modellen der neuen ID. Familie das Auto zum elektrischen, vernetzten, CO₂-freien Smart-Device. Der technologische Paradigmenwechsel verändert die Identität des Unternehmens grundlegend: Volkswagen wird vom Automobilhersteller zum nachhaltigen Mobilitätsanbieter.
Begleitet wird die Transformation der Marke auch von einem neuen Markenauftritt und einem neuen Logo. Das umfassende Rebranding von Volkswagen ist die logische Konsequenz der strategischen Neuausrichtung: Sie wird im Design der Fahrzeuge, im Kundenkontakt und im Unternehmensauftritt insgesamt sichtbar und erlebbar.
Als Teil des Volkswagen Powerhouses hat KMS TEAM die Verantwortung für die Umsetzung und den globalen Rollout des neuen Brand Designs. Das Ergebnis der Arbeit ist ein zukunftsfähiges System, das dynamisch und intuitiv anwendbar ist – über alle Applikationen und Kanäle hinweg. Es ist passgenau für die neuen Interaktionsmuster einer digitalen Gesellschaft.
»New Volkswagen« ist weit mehr als ein Markenauftritt, es umfasst eine neue Haltung, neue Produkte und Services und eine neue Brand Experience.
Die Zukunft der Mobilität erfordert ein Umdenken im Marken- und Designmanagement. Unser Ziel ist es, die Marke zu befähigen, schnell und glaubwürdig neue Geschäftsfelder zu erschließen und bestehende zu entwickeln. Ohne dabei ihre Klarheit zu verlieren. So ist die Marke Volkswagen optimal für die sich dynamisch entwickelnden Mobilitätsmärkte positioniert.
