»Mehrwert
Marke«
PAGE-Webinar
am 23. und 24.9.2021
von 9.00 – 13.00 Uhr
Funktionierende Geschäftsmodelle hängen heute mehr denn je von zwei Faktoren ab: dem Wandel zum ressourcenbewussten Wirtschaften und der digitalen Transformation. Wer die richtigen Einflussgrößen kennt, vorausschauend und mutig handelt, dem wird aus der Veränderung die bestmögliche Ausrichtung auf zukünftige Ziele gelingen.
Dabei kommt der Marke eine zentrale Rolle zu: Sie ist eines Ihrer mächtigsten Werkzeuge, um sich im volatilen Marktumfeld immer wieder neu auszurichten. Ein Unternehmen, das seine Marke systematisch steuert, stärkt vier wichtige Erfolgsfaktoren: Konsistenz, Relevanz, Differenzierung und Engagement. Ist die Marke im Unternehmen wirksam verankert, kann sie schnellere und zielführendere Entscheidungen ermöglichen.
Im PAGE Webinar »Mehrwert Marke« zeigen unsere Managing Partner Simon Betsch und Patrick Märki, wie Marken- und Designmanagement zukunftstauglich gemacht werden. Ohne Fachjargon, dafür mit großen Ideen und festen Überzeugungen ermutigen sie, traditionelle Branchenstandards auf ihre Validität zu hinterfragen und Neues zu denken. Die beiden Praktiker geben tiefgehende Einblicke in die strategische Unternehmenspositionierung, Branding, Design-Systeme und Kommunikation.
In zwei aufeinanderfolgenden Vormittagen gehen Sie gemeinsam mit den Referenten die neuralgischen Punkte des Markensteuerungsprozesses anhand aktueller Projekte an. Dabei stehen vor allem die Schnittstellen zwischen den Prozessschritten im Vordergrund: Wie vermittelt Design Visionen und Werte? Wie gelingt der Transfer von Inhalt zu Design?
Die beiden Webinare finden am 23. und 24.9.2021 jeweils von 9.00–13.00 Uhr statt.
Agenda Tag 1
Intro
- Fragestellungen und Themen zur Markenführung von heute und morgen
- Historie und Gegenwart der Markenführung, in die Perspektivenvielfalt auf das Konzept Marke und dessen Bedeutung für Unternehmen und Gesellschaft
- Warum sind Marken so eine sinnvolle Sache?
Analyse, Strategie und Identität
- Ansätze für die zielführende Unternehmens- und Markenanalyse
- Marken brauchen Idee, Strategie und Identität, um ein glaubwürdiges, inspirierendes und funktionsfähiges Managementmodell für Unternehmen zu sein
Agenda Tag 2
Design und Grundoperationen – Marken sind Muster
- Design als Vehikel, um Identität und Haltung erleb- und erfahrbar zu machen
- Selbstähnlichkeit und Mustererkennung
- Gegenwart und Zukunft von integrierten Designsystemen für Marken
Kommunikation und Interaktion
- Denkweise und Struktur von Kommunikation und Marke
- Wirkung und Nutzen von Marke bei der Interaktion von Unternehmen und Kunde
Management von Marken
- Erfolgsfaktoren und Hürden für die Umsetzung von Marke in Unternehmen
- Methodenübersicht und Organisationsansätze
