The Regular Brand
31.3.25 Differenzierung ist ein Schlüsselbaustein für den Erfolg und die Sichtbarkeit einer Marke. Sie entscheidet, wie gut eine Marke bei ihren Zielgruppen gesehen und gehört wird, wie gut es ihr gelingt, Impact und emotionale Resonanz zu erzeugen. KMS TEAM hat gemeinsam mit dem Data Engineering Spezialisten bakdata eine Datenplattform entwickelt, um genau diese Differenzierung für das Markenmanagement in Unternehmen quantifizierbar zu machen. Aus den Ergebnissen lassen sich qualitative Schritte sowohl für die Markenführung als auch für die Markenentwicklung ableiten. Differenzierung ist damit nicht zufällig, sondern konkret und datenbasiert.
Beispielhaft haben KMS TEAM und bakdata die »Regular Brand« für die Branchen Pharma, Luftfahrt, Versicherungen, Bekleidung und Bier ermittelt. Analysiert wird die Ausprägung von fünf Markenelementen: Logo, Schrift, Farben, Bildsprache und Selbstbild.
Die Daten werden automatisiert von den Unternehmens-Websites der ca. 25 wertvollsten Marken pro Branche (nach dem Ranking von Brand Finance, außer deutsche Biermarken) gezogen. Mittels innovativer Analysemethoden (wie semantische Interpretation der Daten durch Large Language Models, Clusteranalysen und automatisierte Datenvisualisierung durch KI-gestützte Bildgenerierung) bietet die Plattform faszinierende Einblicke in die aktuellen Industriestandards und zeigt, wie Marken sich an diesen orientieren oder davon abweichen. Ähnlichkeiten quantifizieren. Differenzierung qualifizieren.
Auf Basis der Ergebnisse lassen sich für die eigene Positionierung und Markenentwicklung wertvolle Vergleiche mit dem Wettbewerb und Branchen-benchmarks herstellen. Differenziert sich die eigene Marke oder ist sie generisch? Bietet ein Parameter das Potential zur Unterscheidung? Aus den Daten lassen sich strategische Entscheidung zur Erhöhung der Markenwirksamkeit ableiten.
bakdata ist ein Technologieunternehmen mit umfassender Expertise in den Bereichen Data Engineering, künstliche Intelligenz und digitale Transformation. Mit Open-Source-Software und KI erweitert es die Möglichkeiten der Datenverarbeitung und -analyse und verwandelt komplexe Live-Daten in wertvolle Erkenntnisse – für datengetriebene Entscheidungen, höhere Effizienz und gesteigerte Profitabilität. Die skalierbaren Lösungen finden Anwendung in Branchen wie Finanzwesen, Versicherungen, Gesundheitswesen und Pharma. bakdata begleitet seine Kunden von der strategischen Planung und Implementierung bis hin zum zuverlässigen Cloud-Betrieb. Mit dem Fokus auf Agilität, Kundenorientierung und Innovation gestaltet das Unternehmen die Zukunft des Live-Data-Engineerings.
