Progressives Banking mit genossenschaftlicher DNA
Warum aus der Fiducia & GAD IT AG die neue Marke Atruvia wird
1.9.2021 Eines der größten IT-Unternehmen Deutschlands hat im vergangenen Jahr eine beispielhafte strategische Neuausrichtung und einen organisatorischen wie kulturellen Transformationsprozess gemeistert. Der klassische IT-Dienstleister Fiducia & GAD wandelt sich zum Digitalisierungspartner der genossenschaftlichen FinanzGruppe: ein agiler Berater für alle Banking- und IT-Themen.
Maika-Alexander Stangenberg, Servicefeld Lead Communication and Marketing bei Atruvia, erläutert: »Unsere neue Strategie, agile Struktur und gemeinsame Kultur brauchten ein aussagekräftiges Zeichen, um uns erfolgreich im Markt zu positionieren. Jetzt ist der richtige Moment, unseren Wandel nach außen und nach innen sichtbar zu machen. Gemeinsam mit Endmark, KMS TEAM und der VIM Group haben wir unser Ziel erreicht: Eine Marke zu schaffen, die Identität, Energie und Sinn vermittelt.«
Digitale Lösungen von Atruvia versetzen Banken in die Lage, ihren Privat- und Firmenkunden mit bedarfsgerechten Angeboten die Umsetzung ihrer jeweiligen Ziele und Visionen zu ermöglichen.
Der Name Atruvia stammt von der Naming-Agentur Endmark. Atruvia bringt den neuen Markenkern auf den Punkt. Das auslautende ‚via‘ lässt an Verbindendes denken, während in der Silbe ‚tru‘ englische Wörter wie Truth und Trust anklingen, die die Vorstellung von Wahrhaftigkeit und Vertrauen wecken.
Mit dem neuen Namen geht auch ein neues Erscheinungsbild von Atruvia einher, das die Münchner Strategie- und Design-Agentur KMS TEAM entwickelt hat. »Marken schaffen Vertrauen«, erläutert Simon Betsch, Managing Partner KMS TEAM. »Sie verbinden die heutigen Stärken eines Unternehmens mit den Kundenansprüchen von morgen.« Aus diesem Selbstverständnis ist Atruvia entstanden: Sie ist einerseits das Ergebnis der Transformation und bildet andererseits ihren Rahmen.
Die neue Marke ist Ausdruck der DNA von Atruvia: des genossenschaftlichen Gedankens auf der einen und einer richtungsweisenden Finanztechnologie auf der anderen Seite. Daher haben die Designexperten die Verbindung zum Kern der Marke gemacht. »Diese übergreifende Markenidee findet sich in jedem Element des Designsystems und an jedem Berührungspunkt«, erklärt Patrick Carlet, Design Director KMS TEAM. Weiche Linien und kantigere Ausprägungen stehen für die beiden Seiten der Marke: Mensch und Technologie. Aus dieser Idee ist ein Gesamtkonzept entstanden – visuell, inhaltlich und kommunikativ.
Die VIM Group begleitet und moderiert den Markenveränderungsprozess übergreifend, von der Projektbudgetierung und Planung bis hin zur tatsächlichen Umsetzung von Änderungen an den Touchpoints. »Atruvia ist ein erstklassiges Beispiel dafür, wie eine Marke als strategisches Geschäftsinstrument eingesetzt werden kann, das den roten Faden für die kontinuierliche Entwicklung des Unternehmens bildet«, sagt John Bache, Managing Partner VIM Group. Der Launch von Atruvia schließt das Zusammenwachsen von Fiducia & GAD ab und bietet die perfekte Grundlage, um die Zukunft des Unternehmens weiter zu entwickeln.
Das neue Wir-Verständnis entfaltet seine Strahlkraft nach innen wie nach außen: Auch im Umgang mit Genossenschaftsbanken und Verbundunternehmen versteht sich Atruvia heute nicht mehr als klassischer IT-Dienstleister, sondern als ein partnerschaftlicher Wegbereiter für die Digitalisierung: »IT muss den Menschen dienen – und nicht umgekehrt«, betont Maika-Alexander Stangenberg.
