15.4.2023 Zeitgemäße Brand Governance heißt: weg von der Corporate Identity Polizei und hin zum Community Manage­ment. An die Stelle von iso­liertem Silodenken tritt die kolla­borative Gestaltung der Marke, die alle relevanten internen Stake­holder in die Stärkung und Ent­wicklung der Marke einbezieht. Marke wird so zum Steuerungs­instrument für die Orga­nisation.

Die Un­menge an verfüg­baren Kanälen und Trends stellt Marken in Zeiten des Marketing­wandels vor immer neue Heraus­forderungen. Unter anderem stellt sich die Frage, wie der Spagat zwischen globaler Marken­konsistenz und lokaler kreativer Flexi­bilität gelingt und welche Chancen digitales Brand Manage­ment hierbei bietet.