Type forbrands
Die Stärken der Corporate Fonts
Von Büchern bis Bildschirmen, von Produktverpackungen bis Beschilderungen im öffentlichen Raum – gestaltete Typografie begegnet uns überall und in unterschiedlichen Stilen, Formen und Ausprägungen.
Fonts sind allgegenwärtig – und mehr denn je im digitalen Zeitalter. Die Vorherrschaft von Schrift entspricht ihrer Bedeutung, denn ihre Ausgestaltung hat die Macht, Meinungen und Entscheidungen visuell zu formen. Schrift ist vielleicht das spannendste Tool, wenn es um echte Markenbildung geht.
Neben Ikonografie und Piktogrammen sind Zeichensätze die kleinste formale Manifestation von Inhalten. Mit anderen Worten, sie sind das grundlegende Differenzierungsmerkmal, das selbst auf den kleinsten Displays (wie z. B. Smartwatches) Bestand hat.
Es liegt in der menschlichen Natur, eine Affinität für jede Art von visueller Information zu entwickeln und mit ihr zu interagieren. Das gilt auch für die typografische Gestaltung.
Starke und zugleich subtile Identität
So individuell wie Gesichtszüge, nehmen auch Buchstaben eine Vielzahl von Erscheinungsformen an. Selbst wenn sie sich auf den ersten Blick ähneln, hat ihr Ausdruck eine eigene Handschrift. Jeder Bogen, jeder Strich und jeder Winkel trägt zum Charakter bei, vergleichbar mit dem genetischen Code des menschlichen Gesichts. Schriften sind vielseitig und oft farbenfroh, ausgestattet mit einer Vielzahl kultureller Attribute, die ihre Einzigartigkeit verstärken. Für uns Designer:innen bieten sie unendliche Kombinationsmöglichkeiten, die wir nutzen können und müssen.
Unterscheidungsmerkmal für Marken
Typografie spielt eine wichtige Rolle bei der Imagedarstellung eines Unternehmens und wirkt als Verstärker der Markenidentität. Die Schrift vermittelt, wie ein Unternehmen sich selbst sieht. Das wirkt sich wiederum darauf aus, wie es von anderen wahrgenommen wird.
Unsere Arbeit für CANYON ist dafür ein perfektes Beispiel. CANYON ist ein Unternehmen, das immer wieder neue Wege geht. Um diese Haltung widerzuspiegeln, haben wir die CANYON-Schrift nach links geneigt – und brechen mit der Sehgewohnheit der Kursivschrift.
Die Neigung ist dem Winkel des Unterrohrs eines Fahrradrahmens nachempfunden. Aus der so entstandenen Schrift haben wir den CANYON-Schriftzug entwickelt: ein markantes und differenzierendes Design, das die Marke visuell in eine eigene Liga katapultiert.
Variable Fonts bieten unzählige Möglichkeiten und erlauben es uns, ein Maximum an Schriftflexibilität und Differenzierung für alle Geräte und an allen Touchpoints zu erreichen.
Variable Fonts: digitale Schriftsätze vom Feinsten
Im Digitalen stellt die Vielzahl der verfügbaren Geräte die größte Herausforderung für die Darstellung von Text dar. Marken existieren nicht mehr in statischen Umgebungen, sondern müssen sich an ständig wechselnde Bedingungen anpassen. Hier punkten Variable Fonts, die flexible und gleichzeitig bleibende Markenerlebnisse erschaffen.
Die Flexibilität hat einen technischen Hintergrund. Von fein bis fett, verdichtet bis erweitert kann die Schrift auf Lesbarkeit und Geräteleistung optimiert werden, wobei auch andere Aspekte wie die Beleuchtung berücksichtigt werden. Diese verschiedenen Optionen schaffen einzigartige und unverwechselbare visuelle Merkmale.
Eine kosteneffektive Lösung
Die Vorteile eines Corporate Fonts gehen weit über seine Differenzierung und Anpassungsfähigkeit hinaus, insbesondere im Vergleich zur Lizenzierung von Schriften. Während die Lizenzkosten im Laufe der Zeit durch die Nutzung steigen, fallen für individuelle Schriften nur kurzfristig Entwicklungs- und Implementierungskosten an. Darüber hinaus schließt der Besitz der Assets das rechtliche Risiko einer Unterlizenzierung aus.
Sogar Piktogramme sind wesentliche Elemente, die dem Unternehmensauftritt einen eigenen visuellen Code geben.
Identität von A-Z
Wir sind Schriftdesign-Fanatiker und -Expert:innen für maßgeschneiderte Schriften, die bis ins kleinste Detail auf Ihre Marke zugeschnitten sind.
Step 1: Design
- Keyword-Prototyping, Festlegung der Designrichtung
- Lieferung von PDFs zur Prüfung und für Feedback
- Zeichnen der primären Schriftschnitte mit begrenztem Zeichensatz
- Bereitstellung des Schriftentwurfs zur Bewertung
- Überprüfung
Step 2: Produktion
- Ausweitung des Gestaltungsraums auf alle Schnitte und Stile
- Aufbau von Zeichensätzen (diakritische Zeichen, Symbole usw.) und Optimierung von Abständen/ Kerning
- Entscheidung über zusätzliche Stile wie Kursiv, Condensed oder Expanded
- Freigabe des Entwurfs
Step 3: Engineering
- Technische Optimierung für Bildschirme, abschließende Überprüfung aller Parameter
- Hinzufügen aller Schriftinformationen, Qualitäts- und Anwendungstests
- Auslieferung und fortlaufende Betreuung
Schriften, entwickelt von KMS TEAM
