California – Freiheit auf vier Rädern
2.9.2024 Die Marke California von Volkswagen Nutzfahrzeuge präsentiert auf dem Caravan Salon 2024 in Düsseldorf ihr neues Corporate Design. Die Strategie- und Design-Agentur KMS TEAM hat die Entwicklung als Lead-Agentur begleitet. Seit der California im Jahr 1988 seine Weltpremiere feierte, ist er mit über 200.000 verkauften Exemplaren an die Spitze der erfolgreichsten Reisemobile aller Zeiten gefahren und hat sich einen festen Platz im Herzen seiner Community erobert. Denn der California ist für viele ein Synonym für automobile Freiheit und eine ganz besondere Lebenseinstellung.
Unser Ziel ist es, die Marke California zu einer eigenständigen Outdoor- und Abenteuer-Marke weiterzuentwickeln.
Die nächste Generation des California wurde zusammen mit dem neuen Corporate Design auf dem Caravan Salon vorgestellt, und Volkswagen Nutzfahrzeuge hat dabei Großes vor. »Unser Ziel ist es, die Marke California zu einer eigenständigen Outdoor- und Abenteuer-Marke weiterzuentwickeln. Den Kern unseres Ökosystems bilden die California-Modelle. Darüber hinaus wird die California Welt über neue Kunden- und Produktkontaktpunkte ein 360°-Erlebnis bieten«, erklärt Sandra Waidelich, CMO von Volkswagen Nutzfahrzeuge.
Um California zu einer eigenständigen Lifestyle-Marke zu machen, hat KMS TEAM alle Anforderungen an ein pragmatisches und zugleich emotionales Design in ein schlüssiges Konzept übersetzt, das sich durch einfache Anwendbarkeit auszeichnet. Das neu gestaltete California-Symbol bildet das Pendant zur Wortmarke. Die unterschiedlichen Lebenswelten der Marke werden im Brand Design durch atmosphärische Farbverläufe widergespiegelt. Stilisierte topographische Linien sind ein weiteres Erkennungsmerkmal. Die Agentur hat das Team von Volkswagen Nutzfahrzeuge in allen Fragen der Markenentwicklung und Markenführung beraten.
California ist mehr als ein Ort und mehr als ein Wohnmobil. Es ist eine Haltung, die auf viele verschiedene Arten gelebt werden kann.
Jürgen Adolph, Director KMS TEAM Düsseldorf ergänzt: »›California‹ ist mehr als ein Ort und mehr als ein Wohnmobil. Es ist eine Haltung, die auf viele verschiedene Arten gelebt werden kann. Zusammen mit den Partner-Agenturen, die von Volkswagen Nutzfahrzeuge für das Projekt an Bord geholt wurden, haben wir diese Faszination in ein innovatives, crossmedial erlebbares Marken-Design übersetzt.«
In Kollaboration mit anderen Agenturen für diverse Touchpoints (Webseite, App, Permanent & Temporary Spaces, Merchandise und Kampagne) hat KMS TEAM die Entwicklung des neuen Corporate Designs als Lead-Agentur geleitet, um es in ein konsistentes Gesamtsystem zu überführen.
Hier geht es zu den Artikeln von der W&V und der PAGE zum neuen Corporate Design der Marke California:
